炒股就看金麒麟分析师研报，雄风，专科，实时，全面，助您挖掘后劲主题契机！

文 / 七公

文具行业，素来有“小产品，大市集”一说。

给力、朝阳、皆心、斑马、真彩、百乐、点石……在小学生的笔袋里、白领的办公桌上，总少不了这几个品牌。

但若“华山论剑”，谁为“一哥”，大巨额东谈主思到的预计都是顶着“文具茅”的名号，门店遍布宇宙的朝阳股份，再不济也得是皆心集团、广博股份、创源股份等上市公司。

本色上，若恍惚地按照营收来论，给力集团才是阿谁稳坐行业头把交椅的“执牛耳者”。

]article_adlist-->

营收超400亿的“隐形冠军”？

给力集团创办于1981年，距今已有40多年历史，其起头时候要远远早于朝阳股份、皆心集团、广博股份、创源股份等同行。

阐发本年9月中国企业纠合会、中国企业家协会发布的“2024中国制造业企业500强”榜单，给力集团以营收402.35亿元，排行第336位，亦然浙江宁海第一大民企；而在“2023中国制造业企业500强”榜单中，给力集团的营收为395.22亿元，排行第298位。

对比来看，2023年朝阳股份营收233.5亿元，皆心集团营收111亿元，广博股份营收26.9亿元，创源股份营收13.59亿元，给力集团的“身躯”明显要浩繁许多。

值得一提的是，进程数十年发展，如今的给力集团早已转型为一家多元化的生意泰斗，旗下涵盖办公、文具、用具、产品、打印机、儿童益智等业务，领有给力文具、给力用具、集实、纽赛、安倍耐迥殊品牌，涉足从文具到数字化采购、青少年健康体育用品、机电征战的多产业链。    

图源：给力集团官网

据悉，数字化就业采购平台“集实商城”，2021年营收已超100亿元。

同期，其还大举攻击房地产，参与小额贷款业务，持有宁海县华信小额贷款股份有限公司13.5%的股份，后者的法定代表东谈主恰是给力集团的首创东谈主娄甫君。

而在宁海，由于给力的楼盘险些无处不在，宁海也被当地民间戏称为“给力县”。

“多条腿”走路，给力集团对文具单一业务的依赖性束缚弱化。

关联数据炫耀，给力集团里面，文具的占比已从之前的80%裁汰到不及60%。暂以60%预计打算，这部分收入大约为240亿傍边，和朝阳股份不相高下。

此外，线下方面，适度2024年6月末，朝阳在宇宙有700多家零卖大店，近7万家零卖末端使用“朝阳文具”，固然给力集团莫得败露过该主见，但据《节点财经》打听，即便在小县城，也时时能看到朝阳文具、真彩文具直营店的身影，但却很少有给力文具的牌号流露。

换言之，仅有文具赛谈来说，给力和朝阳谁是“一哥”，尚无定论。

]article_adlist-->

低调的家眷企业

在中国生意界，有许多闷声发大财，却不上市的企业，诸如娃哈哈、老干妈、华为、方太等，给力集团亦然其一。

1981 年，乘着阅兵通达的“春风”，20岁的娄甫君和弟弟娄甫安承包了宁海辛岭五金厂，为国有企业提供金属零配件，自此开启创业生计。

三年后，娄甫君接踵创办“黄坛相貌厂” 和“黄坛模具厂”，主餬口产不锈钢螺丝螺帽以及模具开制业务。

然则，“为他东谈主作念嫁衣”的代工利润浅陋，娄甫君一直思打造我方的品牌。几年后，娄甫君捕捉到文具市集的契机，并在1988年配置创办宁海文教用品厂，后又注册了“给力”商标。

关于“给力”商标的道理，娄甫君曾在媒体采访中暗示，“有了我方的品牌，系数的极力就都有了场合，时间更动、产业擢升等也都有了径直的能源”。

初期，娄甫君的文教用品厂惟有一台注塑机，不到20名职工，5个浅易的办公产品。彼时，浙江有一家达限制的文具销售批发公司，娄甫君行使它的销售集聚，赶快拓展浙江市集，为后续的成长壮大奠定了基础。

但这几年，娄甫君险些莫得在公众视线出现过，互联网上亦鲜有踪影，就连给力集团对外的动态信息中，他自2018年后便“隐遁”销毁，号称浙江最低调的富豪。

同期，和朝阳股份雷同，给力集团亦然一家典型的家眷企业。

图源：天眼查

天眼查炫耀，给力集团由娄甫君持股65%、娄甫安持股30%、娄安君持股5%。其中娄甫君和娄甫安为昆玉，娄安君与他们的干系暂不泄露，但从名字看，应该亦然家眷成员。

]article_adlist-->

给力若何求新、求变？

好意思妙的给力集团，外界自不易明察其“内幕”。

但多加钟情，不免发现一些蛛丝马迹，给力集团的文具业务或连续萎缩，主要靠房地产等“副业”收货。

《节点财经》不雅察，最近数年，受房地产行业深度探究，给力集团似乎特意强化文具业务的地位。最显豁的举动等于通过更正形象，扩大品类，IP联名等，尝试俘获年青东谈主的心。

就拿“黄油小熊”来说，单个IP的SKU数目达到100+，包括学生文具、玩物、笔、绘制用具、手账、杂物、毛绒产品，还有谷子界大热的联名痛包、徽章盲盒、摇摇乐、抓抓等等。

图源：小红书给力账号

在小红书、微博、抖音等渠谈，给力文具也加大了实验力度，告白撒的没头没脑。

至于奏效，仍不知所以。但据《节点财经》了解，中小学生中，尤其在北京地区，给力的文具并不吃香，许多孩子致使不知谈有给力这一品牌，他们更心爱点石、卡游、三年二班等新锐文具品牌。

此外，拦阻忽视的是，阐发华创证券的盘问落幕，2019-2023年间，受到2018年低出身东谈主数的影响，我国中小学生数目会从2024年开动下落，2036年起高考适龄东谈主口中开动下落。

也就是说，对文具需求最广的群体在收缩，且趋势很难扭转。

对此，给力集团副总裁徐斌也在接纳媒体专访时坦言：“本年（2023年）的挑战，可能比旧年更大，民众都在存量上博弈。”同期指出，国内市集也曾相对填塞，“出海是咱们现时最紧要的政策。”

公开贵府炫耀，迄今，从东南亚、中东、北非，到东欧、西欧、北好意思，给力也曾在全球布局了12大区域营销总部，32家外洋分公司，并在140多个国度和地区诞生了营销集聚。

长线来看，思要愈加“给力”，热心自己的“求新”、“求变”和拓宽成长半径的出海，以及本色落地恶果，对给力至关遑急。

投稿、约稿、忽视与配合 

☞请策划栗子总监 

微信：Lettheskyfall_

邮箱：lizi@jdcaijing.com

☞著作内容授权转载

请策划七星总监 微信：q28298394

]article_adlist-->

]article_adlist--> 海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP